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　　浩斯特廣告策劃部

　　2005年，山西吉縣委托我們臨汾市浩斯特廣告有限公司在大（同）運(yùn)（城）高速公路發(fā)布廣告。但沒有現(xiàn)成的廣告詞。當(dāng)時(shí)的縣委書記要求我們與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)作出既能體現(xiàn)吉縣特點(diǎn)又朗朗上口的廣告詞。

　　吉縣是山西臨汾的一個(gè)山區(qū)小縣，有兩樣非常有名，一樣是壺口瀑布，只要用過人民幣的人，就會(huì)注意到它雄宏的氣勢(shì)，被譽(yù)為世界第一黃色瀑布；另一樣是蘋果，由于特殊的地理優(yōu)勢(shì)，氣候條件，哺育了天然果汁，曾被評(píng)為國際金獎(jiǎng)，中國蘋果之鄉(xiāng)，首創(chuàng)蘋果“長”字的創(chuàng)意，蘋果成為了當(dāng)?shù)氐闹饕a(chǎn)業(yè)。

　　我們公司的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，大量閱讀吉縣壺口瀑布和蘋果的有關(guān)材料，經(jīng)過一段時(shí)間閉門磋商，創(chuàng)作出了廣告第一稿：壺口瀑布，世界第一黃色瀑布；吉縣蘋果，國際金獎(jiǎng)?？h委書記看到樣稿后，沒說什么，讓我們?cè)僮聊プ聊?。半個(gè)月后，他通過手機(jī)短信發(fā)給我們半句廣告詞：“吉縣蘋果香甜中國”，大家為之震憾：“香甜”兩字貼切地道出了吉縣蘋果的特質(zhì)，通過擬人化的手法，一下子生動(dòng)地構(gòu)出了吉縣蘋果的形象。公司創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)茅塞頓開，信心倍增，思路更加清晰，最后悟出 “濤”和“驚”兩個(gè)字，經(jīng)過再三斟酌，擬為“壺口瀑布濤驚世界”。廣告詞二稿及詳細(xì)創(chuàng)作說明呈給吉縣后，書記當(dāng)即拍案定板：吉縣蘋果香甜中國，壺口瀑布濤驚世界。就這樣，把壺口瀑布和吉縣蘋果巧妙地連在了一起。這句廣告詞在大運(yùn)高速公路發(fā)布后，廣為傳誦，深得百姓喜歡，現(xiàn)在吉縣銷售的箱裝蘋果，也把這句廣告詞印在了包裝箱上。

我們總算深深地松了口氣。