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古縣牡丹

                               平面宣傳設(shè)計理念

2007年，我們臨汾浩斯特廣告公司（原臨汾炫昱文化傳播有限公司），受古縣縣委、縣政府的委托，對古縣牡丹平面宣傳進(jìn)行了精心的策劃和設(shè)計，設(shè)計理念和效果，經(jīng)過多次的修改，得到了古縣的認(rèn)定，并且在大運高速廣告牌等處進(jìn)行了發(fā)布，從三年的發(fā)布情況來看，總的說：古縣牡丹的品牌形象得以傳播，知名度越來越高，也有效地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化各項事業(yè)的發(fā)展，牡丹正在成為古縣形象的代言，在三年的發(fā)布實踐中，我們公司認(rèn)為，有些地方還有待改進(jìn)提高完善規(guī)范，讓古縣牡丹更加艷麗。

一、        把“古縣牡丹”更加叫響。

    “洛陽牡丹甲天下”，提起牡丹人們會聯(lián)想到洛陽。隨著古縣首屆、第二屆中國古縣牡丹文化旅游節(jié)的舉辦，和天下第一牡丹的品牌宣傳，人們逐漸了解到天下第一牡丹出自古縣，也吸引了大批游客慕名參觀。在過去的平面宣傳中，古縣采用的是“天下第一牡丹”這一暗喻式的主題詞，大眾只有了解一點情況的，才知道這是說古縣牡丹，或者看到旁邊中國古縣的落款，方可明白怎么回事，特別是戶外平面宣傳中，人們不可能長時間的凝視宣傳畫面，盡量使其一目了然，效果會更加好。我公司建議：將牡丹平面宣傳中的主題詞明確為：古縣牡丹——天下第一牡丹。其中“牡丹”二字采用歐陽中石的字，“天下第一牡丹”也采用歐陽中石的字，“古縣”二字采用方正平和簡體，接近歐陽中石的字體，在變化中引起大眾的注意。

 二、        把富貴艷麗的“紅”更加時尚。

三年中，古縣牡丹平面宣傳背景主色調(diào)為紅色，色值為：C: 0  M:100  Y:100   K:0至C: 0  M:100  Y:100   K:50的漸變色，在實際發(fā)布中，我們發(fā)現(xiàn)，不夠艷，不夠亮，表現(xiàn)牡丹欠準(zhǔn)確，我公司建議校為“中國紅”。所謂“中國紅”，是指2010上海世博會標(biāo)志性建筑中國館所采用的紅色，被世界理解為中國元素，這種“紅”，是北京奧運會場館建設(shè)中試用過的鳥巢紅，色值為C:0  M:100  Y:100  K:10。在中華民族的審美基因中，對于紅色也有著不可抑制的情感，紅色象征著尊貴和威嚴(yán)，也象征著富貴、興旺、祥瑞、喜慶、熱情、活力。所以采用這種紅色，能更好地襯托古縣牡丹，歷史悠久、國色天香、雍容華貴的文化內(nèi)涵。

 三、        把牡丹的“白”更加突出。

古縣牡丹最大的特色，千年單棵野生白牡丹，為體現(xiàn)其白色的特色，我公司建議在平面設(shè)計中留足夠的白，讓大眾自然聯(lián)想。通過畫面四周留白的形式，也可以讓整個版式有視覺沖擊力，形成虛實對比，突出主題，營造意境，按照視覺藝術(shù)的觀點，四周的留白可以給人們帶來心理上的輕松和愉悅。